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品牌不能忽視的VI設計到底有多重要？

消費者購買商品的心理活動通常始于對商品的理解過程。在競爭激烈的市場中，品牌已經成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位和力量的象征。
因此，品牌VI設計的意義越來越重要。



品牌形象（VI）設計主要包括品牌名稱設計、Logo設計，Logo設計是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標志。品牌名稱通常由崇高的文字、符號、圖案或三個因素組成。它們涵蓋了品牌的所有特征，在宣傳、傳播和溝通中發(fā)揮了良好的作用。

Logo可以幫助人們認識和聯(lián)想，使消費者有積極的感覺，喜歡和喜好。

好的標志一是為產品提供協(xié)會，二是加強名稱和標識物。為了讓消費者在多種商品中選擇自己的產品，企業(yè)應該利用品牌名稱和品牌設計的視覺現象來吸引消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真實意義就會顯現，并逐漸進入消費者的心中。

因為人們對品牌的偏好大多是從視覺中獲得的，所以有必要建立良好的品牌視覺形象，這也是確定消費者心中想法的有效途徑。
 

品牌定位的要求體現了品牌的個性。
沒有個性的人容易被忽視，沒有個性的品牌也容易被遺忘。
品牌之所以成為名牌商品，是因為它所創(chuàng)造的品牌個性影響著消費者。所有成功的品牌都有準確的定位，如蘋果的高品質、高價位定位，優(yōu)衣庫的舒適、高性價比定位等。消費者的消費習慣也會對消費者產生影響。因此，在VI設計中，首先要進行品牌定位，為其找到強勢位置，然后根據品牌的所有營銷要素來占據和適應這個位置和市場的變化。
品牌VI設計的統(tǒng)一與穩(wěn)定性。
這是品牌吸引消費者的重要條件之一，主要在以下四個方面：
一、詞的統(tǒng)一。要求在確定品牌設計之后，文本是統(tǒng)一的，這將在幾十年甚至幾個世紀不變。中國品牌“全聚德、同仁堂”的形象還是統(tǒng)一穩(wěn)定的。

二、圖形的統(tǒng)一性。品牌設計要求圖形必須統(tǒng)一，圖形不能頻繁更換，才能具有長久的品牌魅力。比如“海爾兄弟的設計”。

三、色彩的統(tǒng)一。要求品牌設計的色彩是統(tǒng)一的，即具有象征性，還具有品牌的特征和活力，如：國外品牌麥當勞的******和IBM的藍色。

四、文字、圖形、色彩的有機結合，使品牌更加耀眼，具有立體視覺效果。 

因此，品牌形象設計應結合消費者的心理需求，力求達到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記特征，良好的。

第一，品牌價值與文化傳統(tǒng)的整合，如真、善、美的整合；第二，文化心理價值取向的整合，如海爾的無菌、保鮮、新飛的綠色理念，產生了積極的心理效應。

企業(yè)之間的競爭是品牌戰(zhàn)爭，品牌形象設計是品牌戰(zhàn)爭的第一步。企業(yè)要想在市場競爭中長期占據主導地位或占有一席之地，培育名牌是企業(yè)的唯一選擇。在品牌規(guī)劃過程中，需要對品牌進行定位，設計品牌形象。通過各種形象符號來激發(fā)潛在消費者，在消費者心理模型中建立鮮明的企業(yè)形象，使其品牌信息與目標消費者達到心理共鳴，通過長期的宣傳，逐漸在潛意識中形成強勢品牌，從而推動產品的銷售。