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讓品牌傳播更有效的八大創(chuàng)意招式，你知道幾個(gè)：（二）

企業(yè)要永續(xù)經(jīng)營，必須認(rèn)真做好品牌的傳播工作。遺憾的是，很多企業(yè)在很多時(shí)候花在品牌宣傳方面的錢都打了水漂。那么究竟應(yīng)該如何傳播品牌？



第五大招式
刺激身體感官，顛覆社會(huì)禁忌
在每個(gè)人的頭腦中，都有許多“情感結(jié)”。一為生理性的“情結(jié)”：當(dāng)我們看見一個(gè)嬰兒、動(dòng)物或者異性的身體時(shí)，心中就會(huì)產(chǎn)生一種可以觀察到的情感。有些產(chǎn)品并不是人們不需要它們，而是因?yàn)槿藗儗?duì)產(chǎn)品本身有所“忌諱”，如避孕套、壯陽藥等產(chǎn)品。
如果在廣告創(chuàng)意中能夠戲劇性地沖破常規(guī)，消費(fèi)者也就習(xí)以為常，見怪不怪了。對(duì)禁忌越強(qiáng)，沖破常規(guī)的傳播策略沖擊力越大。如邀請(qǐng)大美女做的洗發(fā)水廣告，引起了多少少男少女的情感共鳴。還有避孕套的廣告“中央一套”，令人浮想聯(lián)翩。



第六大招式
消除自身內(nèi)疚，達(dá)成購買意愿
每個(gè)人對(duì)自己都有一些期望，期望自己是對(duì)家人、對(duì)朋友、對(duì)社會(huì)有責(zé)任感、義務(wù)感的人，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己的作為不能達(dá)到這些要求時(shí)，就會(huì)感到良心的“不安”。
如果我們通過廣告創(chuàng)意來刺激他的“不安”，并幫其消除“內(nèi)疚”，就能促成其采取購買行動(dòng)。如“幫寶適”是一種嬰兒尿布，廣告內(nèi)容訴求為幫寶適能夠使您的孩子肌膚更加干爽。有那一位母親不愿意使自己的孩子干干凈凈呢？購買幫寶適從某種程度上填補(bǔ)母親們的“內(nèi)疚感”，迅速地?cái)U(kuò)張了市場(chǎng)。

第七大招式
展示獨(dú)特個(gè)性，彰顯尊貴身份
根據(jù)馬斯洛的需求理論，人都有情感的需求和實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的需求。如果所推廣的品牌能夠幫助消費(fèi)者寄托某種情感，或有利于在他人面前展示自己的個(gè)性，或有助于確立其與眾不同的身份，消費(fèi)者就樂于購買此品牌。 
例如很多手表，點(diǎn)出其中一個(gè)獨(dú)特的特征，并標(biāo)明是限量生產(chǎn)，一下子就感覺不一樣，好像只有王子才能擁有，顯示其尊貴的身份。這種個(gè)性化的彰顯，使得柔性生產(chǎn)線具有很大的市場(chǎng)。對(duì)于演藝明星來說，最忌和其他人碰衫，很尷尬，于是量身打造的個(gè)人包裝應(yīng)運(yùn)而生。



第八大招式
移植品牌推廣，渲染戲劇現(xiàn)場(chǎng)
制造明星有通行的法則，如果我們將這種法則移植到品牌推廣的傳播創(chuàng)意中，進(jìn)行戲劇渲染，必能產(chǎn)生巨大吸引力。