免费看污网站在线观看_麻豆国内剧情AV在线素人搭讪_中文字幕永久免费观看_日韩在线一区二区中文字幕_白少洁第1一40章目录笔趣阁1_亚洲精品国产美女久久久_亚洲欧洲日产国产 最新_99久久国产亚洲_性生活视频免费观看无遮挡网站_亚洲第一区第二区第三区在线

成熟期品牌，怎么樣做品牌推廣？

對(duì)于初創(chuàng)期的品牌，內(nèi)容營(yíng)銷的方法主要有：洞察用戶核心需求，提煉產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)；結(jié)合用戶習(xí)慣及產(chǎn)品屬性，選擇合適的平臺(tái)及內(nèi)容形式；信息全網(wǎng)發(fā)布，由量變引發(fā)質(zhì)變。對(duì)于初創(chuàng)期品牌來(lái)說，通過以上三個(gè)角度的營(yíng)銷，能夠讓潛在消費(fèi)者快速觸達(dá)到企業(yè)品牌，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買。
但對(duì)于成熟期品牌來(lái)說，已經(jīng)有了一定的品牌基礎(chǔ)，如果繼續(xù)采用初創(chuàng)期的內(nèi)容營(yíng)銷方法，可能很難在品牌宣傳方面有大的突破。對(duì)于成熟期的企業(yè)來(lái)說，小石建議從以下幾個(gè)角度進(jìn)行品牌宣傳：

1、優(yōu)化內(nèi)容，找準(zhǔn)定位
優(yōu)化內(nèi)容并不簡(jiǎn)單的對(duì)初創(chuàng)期宣傳內(nèi)容進(jìn)行文字上的修改，更重要的是找準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷定位。內(nèi)容營(yíng)銷定位，既不等同于目標(biāo)用戶定位，也不等同于品牌產(chǎn)品定位。
內(nèi)容營(yíng)銷定位的核心在于向消費(fèi)者傳遞“有共鳴的內(nèi)容、有價(jià)值的內(nèi)容、能激發(fā)用戶分享的內(nèi)容”。并將品牌信息融入到傳播的內(nèi)容中，借助內(nèi)容受眾的自來(lái)水傳播“順帶”傳播品牌的信息。
我們以奶粉品牌為例，這類產(chǎn)品的內(nèi)容營(yíng)銷定位應(yīng)該鎖定寶媽群體。結(jié)合寶媽群體，我們可以向消費(fèi)者傳遞有價(jià)值的育兒類內(nèi)容，并在育兒類內(nèi)容中添加品牌信息，以增加品牌曝光，搶占消費(fèi)者心智。



2、保持“新鮮”，促進(jìn)增長(zhǎng)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品更新迭代十分快速。當(dāng)一個(gè)品牌進(jìn)入成熟期后，受消費(fèi)潮流、用戶習(xí)慣等因素的改變，以及競(jìng)品的強(qiáng)烈沖擊，品牌勢(shì)必會(huì)發(fā)生老化和衰退。諾基亞就是品牌衰退的典型案例。
因此對(duì)于成熟期的品牌，就需要通過創(chuàng)造新鮮感，讓品牌得以保鮮，并以全新的姿態(tài)奪得用戶心智。
以近幾年興起國(guó)潮風(fēng)的李寧為例：在巔峰時(shí)刻，李寧在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的銷量一度超過adidas，僅次于Nike，但在低谷時(shí)，巨虧30億。讓李寧從低估跑出，就是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，在服裝設(shè)計(jì)里添加了許多“中國(guó)特色”，這些設(shè)計(jì)元素重新點(diǎn)燃了年輕消費(fèi)者的民族自豪感，使用戶紛紛為李寧懷舊中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)買單。



3、逐漸形成品牌IP
內(nèi)容營(yíng)銷并不是一日之功，而是品牌日積月累的一個(gè)過程。所以企業(yè)在做內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，就要想辦法讓內(nèi)容營(yíng)銷的成果成為一種可積累的，甚至是可以形成IP化的資產(chǎn)。
不要總想著追求新鮮，東一榔頭西一棒槌，正所謂十鳥在林不如一鳥在手，將品牌內(nèi)容積累成為IP能夠讓品牌在用戶心中形成鮮明的記憶點(diǎn)，甚至是帶動(dòng)品牌的銷量以及發(fā)展。
比如，天貓雙11、淘寶造物節(jié)、百事可樂把樂帶回家……都是通過品牌長(zhǎng)期的內(nèi)容積淀，最終形成的獨(dú)特IP。
?現(xiàn)在已經(jīng)不再是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，再好的產(chǎn)品想要銷售火爆，都需要進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。