品牌年輕化不是品牌的“萬(wàn)能藥”
日期：2021-02-07 16:38:58
來(lái)源：磐石品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)
作者：磐石品牌
對(duì)很多品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，“品牌”是發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力量，所以當(dāng)企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸時(shí)，其管理者會(huì)很自然地認(rèn)為自己的品牌力量已經(jīng)不足以支撐企業(yè)繼續(xù)發(fā)展，于是品牌年輕化成為他們的必然選擇。但品牌年輕化是應(yīng)對(duì)企業(yè)“中年危機(jī)”的萬(wàn)能藥嗎？又如何使品牌年輕化呢？
1、品牌年輕化是要讓更多的年輕人用你的產(chǎn)品嗎？
不一定。比如18至25歲的年輕人就是不接受中藥的理念，而人到中年上有老下有小之后，卻對(duì)中醫(yī)養(yǎng)身有了深刻的體會(huì)。此時(shí)如果品牌年輕化的重點(diǎn)若是消費(fèi)者年輕化就變得過于迂腐僵化了。
2、品牌年輕化是讓品牌更具活力
過去年輕人常常是被批評(píng)的對(duì)象，比如倒霉的80后剛剛出道的時(shí)候。然而風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，君不見今天的90后，00后居然成了標(biāo)桿，被冠上了互聯(lián)網(wǎng)原住民的稱號(hào)，他們的生活方式成為被追逐的方向，他們的語(yǔ)言匯成社會(huì)的主流。
將年輕人定為目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，可以，但挑戰(zhàn)極大，因?yàn)槟贻p人太多變了，他們的消費(fèi)節(jié)奏太快了。
3、牌年輕化也有一些巧妙的做法，比如借年輕人的勢(shì)影響老的消費(fèi)者
最容易實(shí)現(xiàn)的是營(yíng)銷傳播和營(yíng)銷渠道上年輕人元素的應(yīng)用，比如廣告中使用年輕人的生活方式：壁咚、跑酷、彈幕……或者選擇年輕人喜歡的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容整合營(yíng)銷?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的促銷活動(dòng)的展開，線下終端購(gòu)買到線上分享網(wǎng)絡(luò)節(jié)目粉墨登場(chǎng)……
4、產(chǎn)品力升級(jí)是品牌年輕化的根本
能夠開發(fā)出令人尖叫的產(chǎn)品，那么品牌活力的提升指日可待。平庸的產(chǎn)品也有機(jī)會(huì)通過改變用戶使用情境與產(chǎn)品的相關(guān)性來(lái)實(shí)現(xiàn)年輕化，比如可口可樂的臺(tái)詞瓶。
在傳統(tǒng)品牌管理者眼中，目標(biāo)消費(fèi)者常常是基于調(diào)研統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)人，只有需求沒有情緒，而在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌必須把消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，從?shù)據(jù)人轉(zhuǎn)變?yōu)榛钊耍嬲厝リP(guān)注用戶的情緒，尊重他的互動(dòng)需求，這樣的品牌才有活力！
評(píng)估一個(gè)故事的好壞，簡(jiǎn)單一些可以看兩個(gè)指標(biāo)：一是有多少人信，二是有多信。
5、減緩信眾的流失和信任度的下降
企業(yè)遇到的問題可能是銷售份額下滑或者滯漲，之所以開出品牌年輕化這樣的處方是因?yàn)槲覀兿嘈盼覀兊?ldquo;故事”不夠好，看起來(lái)像西裝革履的“現(xiàn)充”，不是小鮮肉或者大叔。這一切看起來(lái)很嚴(yán)謹(jǐn)，卻有一個(gè)問題，你的產(chǎn)品能支持你的年輕化嗎？從技術(shù)層面看，替代你的產(chǎn)品也許并無(wú)性感點(diǎn)，但它們的營(yíng)銷系統(tǒng)卻創(chuàng)造出令用戶跪謝的體驗(yàn)，所以這時(shí)的問題是只在傳播層面的品牌年輕化能去破產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)的沖擊波嗎？
總結(jié)
品牌的“中年危機(jī)”其實(shí)是品牌發(fā)展路程中的必然，而年輕感的品牌總是更具活力的，但正確理解“年輕”比意識(shí)到危機(jī)更重要。
年輕不是單純的消費(fèi)群體問題，而是一種認(rèn)知感受。老年用品品牌也可以年輕化，比如測(cè)量血壓的系列產(chǎn)品中，有些大品牌并沒有給人中年危機(jī)感，在于品牌形態(tài)的年輕化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)代化，這樣的品牌是無(wú)論如何不會(huì)老去的。
所以，品牌保持年輕的秘訣就是對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的打磨，市場(chǎng)傳播中對(duì)消費(fèi)者感受的揣摩。
