如何讓logo幫助品牌贏得市場競爭？
日期：2021-03-04 18:58:31
來源：磐石品牌服務(wù)機構(gòu)
作者：磐石品牌
1977年初，作為RegisMckenna廣告公司的藝術(shù)總監(jiān)RobJanoff，接到了蘋果公司的設(shè)計訂單，重新設(shè)計蘋果公司的標(biāo)志。這之前，蘋果公司的標(biāo)志是一副復(fù)雜的圖，一個牌子（畫面是牛頓坐在蘋果樹下），這個標(biāo)志用了一年，喬布斯在發(fā)布Apple Ⅱ的前夕，想替換標(biāo)志。對于新標(biāo)志的要求，喬布斯只有一個：不要設(shè)計的太可愛。
RobJanoff接到這個任務(wù)后，買了一大堆蘋果，放在果盤里，對著蘋果畫了一周草圖，目的是希望簡化蘋果的外形設(shè)計。最終，RobJanoff提交了兩個設(shè)計方案，一個是咬了一口的蘋果，另一個是完整的蘋果，喬布斯看到后，認為這兩個標(biāo)志仍然有些可愛，不過還是選擇了咬一口的蘋果。最初這個logo由六種顏色組成，因為蘋果二代產(chǎn)品是第一個用于家庭和個人的顯示彩色的電腦，同時六種顏色能傳達個性和年輕化。
大家對于logo反而是各執(zhí)己見，誰都說服不了誰，現(xiàn)狀一片混亂。
一個基本事實是：
在品牌管理上，logo是企業(yè)老板為數(shù)不多，能直接指手畫腳的地方，即使老板根本不懂設(shè)計。當(dāng)然，對于普通民眾也是如此，大街上隨便拉個人來說，都能對你的logo指指點點，換幾個人還會有不同的說法。
外行尚且如此，業(yè)內(nèi)呢？
做一個試驗：讓5個品牌部的同事，單獨的提出關(guān)于自家logo的意見，可以預(yù)想的是5位同事所提的意見，大概率會不一樣，往往自身內(nèi)部的意見都不一致。所以，無論外行還是內(nèi)行，對于logo的評判，可以說是一團亂。
LOGO設(shè)計的意義究竟是什么？
我們經(jīng)常爭論一個新的logo設(shè)計得怎么樣，其實都是片面以及錯誤的。原因是我們自以為企業(yè)都在進行跳水比賽，但其實所有的企業(yè)都在進行游泳比賽，所以重點不是水花壓得有多低樣子多好看，而是你能游多久。
logo對于企業(yè)而言，最重要的是足夠長的壽命。
我們更容易犯的一個常識性錯誤就是：人們常常以為一個出名的logo，從它第一天出現(xiàn)就是這樣出名的。但事實往往是當(dāng)這些logo剛剛被設(shè)計出來時，它們和一般的logo并沒有兩樣。
例如當(dāng)年Nike的創(chuàng)始人選擇了對勾作為標(biāo)志，其實并不是很滿意。但當(dāng)他們選擇了這個logo并放在所有的產(chǎn)品上，做出了很舒服的鞋子和極具創(chuàng)意的營銷后，才讓這個對勾具有了非凡的意義。
因此，logo不應(yīng)該從單純的美丑去評價，更重要的是logo背后對于品牌與企業(yè)理念的詮釋。一個設(shè)計明確的logo會告訴客戶，什么是我們企業(yè)今天最重視的？我們的產(chǎn)品理念是什么？
logo的理念詮釋是否符合企業(yè)核心競爭力與遠景的傳遞，這是關(guān)乎企業(yè)與消費者能否進行良好溝通的開始。
商業(yè)環(huán)境中的品牌要求LOGO什么呢？
服從品牌戰(zhàn)略。這個一個根本，品牌標(biāo)志始終服從品牌戰(zhàn)略要求，比如品牌戰(zhàn)略升級的情況下，也要求品牌標(biāo)志做一些調(diào)整升級。
幫助品牌在識別層面贏得競爭。要想讓消費者在眾多同行品牌中，一眼就發(fā)現(xiàn)你的品牌，品牌標(biāo)志是一個因素。因此這就要求品牌標(biāo)志要做出差異化，通過差異化贏得視覺競爭，同時還要創(chuàng)意性的設(shè)計，能讓標(biāo)志有記憶點；幫助品牌贏得品牌偏好。品牌標(biāo)志還要幫助品牌贏得品牌偏好，讓消費者喜歡你，于是這條原則下，品牌標(biāo)志的美感也顯得很重要；幫助品牌贏得傳播層面的競爭。品牌標(biāo)志也要幫助品牌在傳播上做貢獻，于是要求品牌標(biāo)志簡單、好運用，在視覺端容易傳播；同時還能輕易的描述，易于人們口頭傳播。
一個LOGO重要的是什么？
理性思考
設(shè)計是否匹配企業(yè)的遠景，產(chǎn)品核心競爭力，文化價值觀。這三點可以在一個Logo上重點突出其一，也可以三者都兼顧，建議是突出其一，更有重點。對于這樣的商業(yè)環(huán)境，記住一個點就是難得，少即是多。對于文字性的梳理工作，有利于保證企業(yè)在日后的推廣營銷中，有中心點。
感性表達
Logo的設(shè)計關(guān)乎于企業(yè)產(chǎn)品整體的視覺風(fēng)格，在做完第一步后，為什么要強調(diào)“感性”，因為只有感性的東西，最容易打動受眾。一個Logo用怎樣的配色，怎樣的線條，出來怎樣的 “感覺”，這是最考驗設(shè)計師落地功夫細節(jié)能力的。商業(yè)環(huán)境的logo設(shè)計原則，核心是讓logo為品牌做貢獻。當(dāng)我們心里都有這樣一桿秤，來評判l(wèi)ogo時，就會趨向統(tǒng)一。
