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數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)廣告業(yè)如何應(yīng)對(duì)？

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶達(dá)到5.7億，而移動(dòng)用戶占了近八成，年齡主要集中在90后、00后，而隨著技術(shù)的發(fā)展，AI、大數(shù)據(jù)、人工智能走進(jìn)大眾視野，成為時(shí)代下的技術(shù)產(chǎn)物，同時(shí)也給相對(duì)傳統(tǒng)的廣告業(yè)帶來了很多沖擊，由傳統(tǒng)廣告邁進(jìn)數(shù)字廣告的廣告業(yè)，面對(duì)新技術(shù)的沖擊，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？
首先，在新技術(shù)的沖擊下，與時(shí)俱進(jìn)必不可少，畢竟若是與潮流對(duì)著干，那你就會(huì)像海上浪花一樣，快速被淹沒在浪潮中，變，就成了廣告業(yè)的選擇，但對(duì)于廣告業(yè)來說，如果一味適應(yīng)市場(chǎng)變化而變得面目全非，則會(huì)在利用不好的情況下加速衰敗，所以，對(duì)于廣告行業(yè)來說，又要有所不變。不變的是廣告行業(yè)的“本質(zhì)”。
“廣告”本質(zhì)上是說服，而說服碰巧不是一門科學(xué)，而是一門“藝術(shù)”。對(duì)于廣告業(yè)來說，即使最終目的是為了銷售產(chǎn)品，達(dá)到宣傳目的，但呈現(xiàn)形式應(yīng)該是具有“美感”的，而不是單純的為了銷售而硬性銷售，但同時(shí)，只注重“美感”而脫離了“說服”的本質(zhì)的廣告也是大忌。



其次，盡管技術(shù)進(jìn)步了，能實(shí)現(xiàn)之前所沒預(yù)想的效果，但永遠(yuǎn)不要忽略提供用戶信息的溝通有效性，他將一直是廣告投放是否奏效的衡量標(biāo)注和主要目標(biāo)。變的是廣告的思維方式、內(nèi)容投放、互動(dòng)性。
數(shù)字營(yíng)銷在時(shí)代發(fā)展下，已經(jīng)從從“可選項(xiàng)”成為“必選項(xiàng)”，而最主要的呈現(xiàn)形式視頻廣告，從媒介到形式都在快速迭代，推陳出新，不變就會(huì)被淘汰，這就是為什么數(shù)字廣告怕要變的原因。而對(duì)于數(shù)字廣告來說，數(shù)字廣告與視頻內(nèi)容如何匹配，視頻網(wǎng)站應(yīng)該怎樣根據(jù)內(nèi)容來投放視頻廣告？如何判斷該廣告能夠結(jié)合視頻內(nèi)容場(chǎng)景？其次視頻廣告如何做到可視性高，與用戶互動(dòng)性強(qiáng)呢？這些問題也就隨之而來。

2、投放內(nèi)容要有趣