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logo設(shè)計(jì)——再大的品牌也是從一個(gè)小Logo開(kāi)始的

有一次在一個(gè)論壇上，一個(gè)企業(yè)家分享了他花費(fèi)好多萬(wàn)做的一套企業(yè)形象，而在當(dāng)場(chǎng)，被人指出了這個(gè)logo設(shè)計(jì)其實(shí)就是選擇了一個(gè)英文字體打出來(lái)而已。場(chǎng)面激烈，說(shuō)的企業(yè)家也有點(diǎn)覺(jué)得上當(dāng)受騙了！
然后主持人問(wèn)一位設(shè)計(jì)大咖怎么看？
大咖說(shuō)：企業(yè)委托設(shè)計(jì)師創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師選擇一個(gè)合適的字體為元素進(jìn)行創(chuàng)意，衡量這個(gè)logo的價(jià)值并不只是字體，還包括選擇本身！logo已經(jīng)存在，評(píng)論和復(fù)制這個(gè)logo當(dāng)然簡(jiǎn)單，但原創(chuàng)出來(lái)卻是很難的！
設(shè)計(jì)師懂得選擇一個(gè)字體的調(diào)性去詮釋企業(yè)形象，這個(gè)選擇的行為就是設(shè)計(jì)的價(jià)值！設(shè)計(jì)師幫你選擇出了正確方向，這個(gè)世界什么最貴？就是正確的選擇！



戰(zhàn)國(guó)思想家商鞅有句話：智者見(jiàn)于未萌，愚者暗于成事。意思是說(shuō)明智的人對(duì)于未發(fā)生的事早有預(yù)見(jiàn)，遲鈍的人對(duì)于已經(jīng)成功的結(jié)果也看不明白！好的設(shè)計(jì)師就是要“見(jiàn)于未萌”。但現(xiàn)實(shí)是，很多企業(yè)老板總覺(jué)得logo設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，“不就是畫(huà)幾個(gè)圖形嗎？為啥那么貴？”“我隨手都能畫(huà)出來(lái)，有啥難的”。一片葉子的產(chǎn)生需要一顆樹(shù)，一顆樹(shù)需要陽(yáng)光雨露，陽(yáng)光雨露需要大自然：一個(gè)logo產(chǎn)生的背后邏輯并不只是隨手畫(huà)個(gè)圖形，而是設(shè)計(jì)師的靈感和思考！
很著名的一個(gè)例子就是，花旗銀行曾為新logo的設(shè)計(jì)花費(fèi)超過(guò)150萬(wàn)美元，而這個(gè)logo是著名設(shè)計(jì)師Paula Scher在餐巾紙上畫(huà)的一張草圖。在接受采訪時(shí)，這位女設(shè)計(jì)師說(shuō)：很多人不認(rèn)為他們花的錢物有所值，因?yàn)槲铱偸且幻腌娋湍芡瓿蛇@些圖，但實(shí)際上，每一張圖都花了一秒零34年，我畫(huà)的圖只值1美元，但我的創(chuàng)意價(jià)值149.99萬(wàn)美元。



一個(gè)logo要成為一個(gè)真正的象征符號(hào)，需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的推移及與品牌各種感知的不斷呈現(xiàn)才能形成。評(píng)論者不應(yīng)該脫離實(shí)際環(huán)境而去單獨(dú)判斷一個(gè)標(biāo)志的優(yōu)劣，因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)志需要在市場(chǎng)中經(jīng)過(guò)一段時(shí)間才能建立自身的形象，就象一本雜志需要有一年或更多的時(shí)間才能建立自己的個(gè)性。
當(dāng)然，這個(gè)世界總有兩面性，有貴的logo設(shè)計(jì)，也有便宜的logo設(shè)計(jì)。
我們?cè)诮诌呉渤３?huì)看到廣告店鋪，同樣打著設(shè)計(jì)logo的旗號(hào)，這一類的臨街鋪面通常不存在有設(shè)計(jì)師可言，里面的店員充其量就是一個(gè)美工，設(shè)計(jì)水平基本可以忽略不計(jì)，更不用說(shuō)設(shè)計(jì)質(zhì)量了。但他們往往以很低廉的價(jià)格吸引著那些毫無(wú)審美水平、對(duì)公司和品牌發(fā)展不負(fù)責(zé)任的農(nóng)民企業(yè)家們。
普通人對(duì)于品牌的意識(shí)并沒(méi)那么強(qiáng)烈。但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，logo是產(chǎn)品生命的起點(diǎn)，企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是圍繞自己的品牌展開(kāi)的，而logo是一個(gè)開(kāi)始，logo的含義也代表一個(gè)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向和期望。



為什么著名品牌接受的人那么多。是因?yàn)檫@個(gè)logo用戶接觸的多了，也就更加的熟悉，更加的依賴。它降低了自己找其他品牌的信任成本。而一個(gè)不出彩的設(shè)計(jì)logo，對(duì)企業(yè)可能是個(gè)很糟糕的體驗(yàn)，更是對(duì)企業(yè)形象的破壞。有很多客戶的理由是，我們是創(chuàng)業(yè)的初期階段，預(yù)算很有限。能不能送我們一個(gè)logo。通常這樣的客戶對(duì)自己的定位都不夠清晰，對(duì)自己要開(kāi)展的項(xiàng)目和公司，也沒(méi)有什么信心。這樣對(duì)自己的低標(biāo)準(zhǔn)，通常很難有大的發(fā)展。
還有一些客戶，只愿意出幾百元，卻要求logo要比著名品牌的還要高大上，甚至覺(jué)得說(shuō)，logo不是很簡(jiǎn)單么，你們?cè)O(shè)計(jì)師隨便畫(huà)幾下就出來(lái)了，為什么那么貴。這樣的人不在少數(shù)。logo的設(shè)計(jì)是有一套設(shè)計(jì)的邏輯在里面的，設(shè)計(jì)師也都是經(jīng)過(guò)很多年的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，才能有今天的功底為用戶設(shè)計(jì)。他們往往看不到設(shè)計(jì)師為了作品背后做出的努力。
很多大企業(yè)的logo設(shè)計(jì)，是需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門進(jìn)行定位、規(guī)劃、創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查等多個(gè)步驟才能定稿的。并不是想象中的就是簡(jiǎn)單地畫(huà)幾下。并且logo作為一個(gè)整體會(huì)體現(xiàn)在企業(yè)的方方面面，這個(gè)就叫做VI視覺(jué)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要把logo的各種應(yīng)用考慮進(jìn)去，做統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，譬如工牌、畫(huà)冊(cè)、書(shū)信，手提袋、空間設(shè)計(jì)等。你能想象麥當(dāng)勞一開(kāi)始只是一個(gè)很小的加油站快餐店，可口可樂(lè)一開(kāi)始只是一個(gè)藥劑師的個(gè)人飲品。但自從他們開(kāi)始有了品牌，就開(kāi)始了發(fā)展壯大之路。
所以不必羨慕那些很知名的品牌，他們當(dāng)初也是很小的品牌。只要你先有了自己的logo，也就有了機(jī)會(huì)，你的小品牌也可以發(fā)展成為大品牌。
磐石品牌是一個(gè)集品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)為一體的高端品牌整合策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。公司致力于為注重“企業(yè)形象”和“品牌氣質(zhì)”的高要求客戶提供服務(wù)。