免费看污网站在线观看_麻豆国内剧情AV在线素人搭讪_中文字幕永久免费观看_日韩在线一区二区中文字幕_白少洁第1一40章目录笔趣阁1_亚洲精品国产美女久久久_亚洲欧洲日产国产 最新_99久久国产亚洲_性生活视频免费观看无遮挡网站_亚洲第一区第二区第三区在线

制造型企業(yè)該如何提升品牌建設(shè)的短板？

制造型企業(yè)該如何提升品牌建設(shè)的短板？（一）
經(jīng)濟(jì)下行時(shí)的今天，中國制造業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要搶占制造業(yè)新一輪競爭的制高點(diǎn)，必須重塑中國制造業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，而核心競爭優(yōu)勢的重要內(nèi)涵之一就是品牌建設(shè)。

制造業(yè)品牌建設(shè)的普遍性問題

1、品牌建設(shè)意識不足，缺少長遠(yuǎn)性
“有些客戶來到我們公司考察時(shí)會訝異我們竟然能做到如此極致，但是他們卻從來沒有聽說過我們……”
這是很多制造行業(yè)人員感觸最深的一句話，其實(shí)也是中國制造業(yè)普遍存在的問題：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)往往認(rèn)為生產(chǎn)、研發(fā)、技術(shù)、銷售的重要性更高，而忽視了品牌的重要性。很多中小規(guī)模企業(yè)，更認(rèn)為自己企業(yè)還面臨著生存問題，談品牌為時(shí)尚早，做品牌是以后的事……

2、品牌建設(shè)沒有系統(tǒng)性，缺少規(guī)劃
“我們?nèi)鄙僖粋€(gè)Logo，就做個(gè)Logo就好了”
“我們客戶覺得我們包裝在同行業(yè)中不夠醒目，幫我們重新設(shè)計(jì)下包裝”
“整體的策劃設(shè)計(jì)還是再等等，我們正在趕展會，目前急用宣傳冊需要先設(shè)計(jì)下”
想到什么就做什么，沒有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，今天做這塊，明天做那塊，看起來該做的都做了，就是沒有效果，最終歸結(jié)為：展會沒有效果，不做了；推廣沒有效果，不做了……
這些片面的努力，大多都是查缺補(bǔ)漏式的，反而讓品牌工作所面臨的困惑卻越來越多。因?yàn)樗麄兤娴乩斫馄放?，做的只是品牌的一個(gè)方面、一個(gè)局部，而沒有系統(tǒng)思考，沒有完成頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃，品牌的很多本質(zhì)問題沒有想清楚，品牌工作缺少核心指導(dǎo)思想。

3、品牌建設(shè)投入不足，缺少科學(xué)性
相較于快銷行業(yè)，制造業(yè)企業(yè)對品牌建設(shè)的投入普遍較少，由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和經(jīng)營者忽視企業(yè)品牌的建設(shè)，不愿意在品牌建設(shè)方面投入更多的金錢和精力，而企業(yè)品牌宣傳投入力度也不夠，一旦資金投入后，短期內(nèi)看不到明顯的效果就不會繼續(xù)投資。
實(shí)際上，如果采取了科學(xué)的方法和具有前瞻性的戰(zhàn)略來管理品牌，科學(xué)地進(jìn)行品牌建設(shè)，不僅能夠“低成本辦好事”，還能夠讓企業(yè)的投資更有效率。

4、品牌建設(shè)沒有與時(shí)俱進(jìn)，缺少創(chuàng)新
如果一個(gè)品牌總是一成不變，在人們越來越挑剔的眼光中，會被視作是守舊、保守、過時(shí)的而遭到拋棄。這樣的情況往往在一些經(jīng)營狀況良好的大企業(yè)中見到，他們對原有品牌形象產(chǎn)生了錯(cuò)誤直覺，認(rèn)為銷售不錯(cuò)，品牌形象就不需要更新，對原有的品牌過于依賴，不到萬不得已不做變化，沒有及時(shí)為品牌注入新鮮形象。

5、品牌建設(shè)只重“建設(shè)”，缺少管理
強(qiáng)大品牌的塑造不能只靠建設(shè)，還要同時(shí)做好管理和維護(hù)。但在實(shí)際中，很多企業(yè)往往只重視“建設(shè)”，總是在品牌的形象設(shè)計(jì)、傳播、公關(guān)等工作上往前沖，在品牌建設(shè)工作的組織結(jié)構(gòu)、職能設(shè)置、隊(duì)伍建設(shè)、制度流程、評估考核、調(diào)研審計(jì)等方面卻少下功夫。
缺少專門的品牌部門，職責(zé)不清，相互推諉等都導(dǎo)致了只能做些簡單的品牌工作，無法從更高的層面理解、規(guī)劃和推動品牌建設(shè)。