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品牌知識(shí) | 企業(yè)CI與MI、BI、VI之間分別是什么關(guān)系？

CI設(shè)計(jì)是60年代由美國(guó)首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。其定義是：將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)系統(tǒng)。



CI（Corporate Identity System），即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)大規(guī)模化經(jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，已發(fā)展為多元化的整體的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、形象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。

CI系統(tǒng)的構(gòu)成
CI包括三個(gè)方面：
企業(yè)理念識(shí)別——Mind Identity（MI）
企業(yè)行為識(shí)別——Behavior Identity(BI）
企業(yè)視覺(jué)識(shí)別——Visual Identity（VI）
如果我們把CIS比喻成一顆大樹(shù)，那么：
MI屬于大樹(shù)的樹(shù)根，它看不見(jiàn)，摸不著但確實(shí)存在于品牌當(dāng)中，屬于品牌的根基。
BI屬于大樹(shù)的樹(shù)干，大樹(shù)向上向大的生長(zhǎng)，屬于自然行為，在品牌當(dāng)中可以類比為，企業(yè)統(tǒng)一的規(guī)章制度，或者統(tǒng)一的話術(shù)，手勢(shì)，姿勢(shì)，表情等。
VI屬于大樹(shù)的樹(shù)冠，也是整顆大樹(shù)最顯眼的地方，面積最大，最為突出的部分。在品牌當(dāng)中體現(xiàn)出來(lái)的就是品牌的LOGO,品牌標(biāo)準(zhǔn)字，以及品牌色等。

MI
Mind Identity 理念識(shí)別
MI在CI中是最為重要的一個(gè)部分，主導(dǎo)整個(gè)CI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，作為企業(yè)文化的主體，它是CI設(shè)計(jì)的源頭。一個(gè)企業(yè)的文化核心就是MI，它是企業(yè)文化和精神的凝聚。企業(yè)的文化和精神凝聚起來(lái)不是一兩天的事，一個(gè)新建的企業(yè)可能是沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)多年風(fēng)雨的企業(yè)那么多的文化內(nèi)涵，但是新建企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和創(chuàng)業(yè)精神本身就代表了一種企業(yè)的文化和內(nèi)涵。

BI
Behaviour Identity 行為識(shí)別
BI是CI的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式，它的核心在于CI理念的推行，將企業(yè)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)與員的行為視為一種理念傳播的符號(hào)，通過(guò)這些動(dòng)態(tài)的因素傳達(dá)企業(yè)的理念、塑造企業(yè)的形象。
BI規(guī)范化管理是CI導(dǎo)入過(guò)程中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，同時(shí)也是最難把握的一環(huán)。理念可以樹(shù)立確定，視覺(jué)符號(hào)可以設(shè)計(jì)，而人的行為卻難以理想化地進(jìn)行統(tǒng)一。因此，BI系統(tǒng)的順利實(shí)施，需要有效的管理手段作為保證。與美國(guó)、日本企業(yè)雄厚的管理基礎(chǔ)和高度現(xiàn)代化的管理手段相比，我國(guó)企業(yè)的管理基礎(chǔ)還十分薄弱，因此，企業(yè)必須將CI戰(zhàn)略的實(shí)施建立在整體管理水平提升的基礎(chǔ)上。

VI
?
View Identity 視覺(jué)識(shí)別
VI在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，具有主導(dǎo)的地位。VI是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開(kāi)，形成企業(yè)固有的視覺(jué)形象，是透過(guò)視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來(lái)傳達(dá)精神與經(jīng)營(yíng)理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。
因此，CI是以VI為基礎(chǔ)的，并將CI的基本精神充分地體現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。VI從視覺(jué)上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價(jià)值。

市場(chǎng)現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)偏差
很多老板關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品盈利，覺(jué)得企業(yè)形象只是虛構(gòu)的東西，不加以重視，殊不知品牌策劃關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，它更是消費(fèi)者關(guān)于企業(yè)的直接感性認(rèn)知的存在。就像你去小餐館和高端餐廳吃飯，如果你去的是小餐館，饑腸轆轆的前提下，只是想找一碗家常面，味道可口管飽就行，心里預(yù)期的價(jià)格不會(huì)太高。如果你去的是高端餐廳，更注重口碑形象，菜品菜色，心里的預(yù)期價(jià)位也要超出好幾倍。

品牌塑造的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)
對(duì)內(nèi)，成功的品牌形象可以提高企業(yè)各種產(chǎn)品的整體性，在消費(fèi)者的潛意識(shí)里無(wú)形增加競(jìng)爭(zhēng)力，有助于企業(yè)發(fā)展延伸產(chǎn)品，形成規(guī)模效益。對(duì)外，成功的品牌形象可以增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，有效提高競(jìng)爭(zhēng)力。一般來(lái)講，企業(yè)發(fā)展從開(kāi)始的產(chǎn)品創(chuàng)造到技術(shù)的革新最后發(fā)展到追求更高的品牌認(rèn)可度。

所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。

未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。