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品牌生存第一步：打造強(qiáng)有力的“視覺錘”

日期：2021-02-19 16:51:45

來源：磐石品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)

作者：磐石品牌

2020年春天，一場突如其來的疫情讓各行各業(yè)均受到不同程度的沖擊，不少公司被按下了暫停鍵，踟躕中難以向前。與此同時，也有一些企業(yè)表現(xiàn)得頗為穩(wěn)健，三只松鼠即是其一，疫情期仍保持增長！三只松鼠天貓旗艦店日均接待人數(shù)達(dá)3.5萬！

看到這則新聞后，懷著好奇的心情打開天貓商城查看。搜索【零食】關(guān)鍵詞之后，在首屏展示出了各個品牌的店鋪商品，被三張圖片所吸引：第一行第二個商品和第二行第一、第四個商品。
隨后驚奇地發(fā)現(xiàn)，這三個商品居然都是三只松鼠品牌的。而很多人的選擇路徑很簡單：圖片——文字。先是被更有特點(diǎn)的圖片所吸引，然后才關(guān)注下面的文字描述及價格，最終再選擇點(diǎn)開哪件商品查看詳情。
很多人說，三只松鼠是一家設(shè)計(jì)驅(qū)動的公司，從定位理論的角度分析，就是通過【視覺錘】來打造自己的品牌特性。

品牌生存第一步：打造強(qiáng)有力的“視覺錘”
 
01 、什么是視覺錘？
究竟什么是視覺錘？這似乎是所有人心知肚明的一個概念，可真正談?wù)摃r，又都說不出它具體是什么。
這是因?yàn)椤兑曈X錘》一書沒有給“視覺錘”下一個十分明確的定義。
簡單可理解為，視覺錘就是產(chǎn)品或品牌的視覺呈現(xiàn)。

品牌生存第一步：打造強(qiáng)有力的“視覺錘”
 
02 、視覺錘為什么重要？
因?yàn)橐曈X比文字更容易讓人印象深刻。
三只松鼠與其他零食品牌的對比，你會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)競爭對手大都還通過文字傳達(dá)信息的時候，三只松鼠首先采用視覺傳達(dá)引起消費(fèi)者注意。
差異化的視覺設(shè)計(jì)突出了獨(dú)特的品牌定位，當(dāng)客戶對產(chǎn)品不了解之前，首先會從視覺感官上考慮產(chǎn)品的品質(zhì)。當(dāng)年輕的消費(fèi)者看到如此精美、可愛并且極富創(chuàng)意的設(shè)計(jì)時，的確會引起客戶的消費(fèi)欲望。
視覺錘是將品牌區(qū)別于競爭對手的差異化特性，深入傳遞到到消費(fèi)者心智的工具，這就是視覺錘的力量。
今天的企業(yè)，要贏得競爭，企業(yè)老板，必須具備定位的經(jīng)營思維。判斷市場機(jī)會，順勢而為，打造品牌，創(chuàng)造顧客。

磐石品牌主營業(yè)務(wù)有：全案策劃、畫冊設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、宣傳片拍攝制作等。

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