品牌鍛造視覺錘的7中方法
日期：2021-02-22 17:24:08
來源：磐石品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)
作者：磐石品牌
形狀特性
越簡單的圖形，越容易讓消費者記住，從可口可樂與百事可樂logo的變形史就可以看出規(guī)律——
100多年的時間里，二者都不約而同地從復(fù)雜的文字逐步簡化成了簡單的線條或者圖形。并且在演化的過程中減少了特效、減少了顏色，選用了扁平化的圖形，更易讓人們辨識。
而可口可樂更是將形狀特性發(fā)揮到極致——
1915年之前，幾乎所有的飲料都是常規(guī)的柱狀瓶，而同年的可口可樂首先推出了弧線瓶，在那個年代可算是一件轟動的事情，這幫助了可口可樂公司在當(dāng)時的飲料大戰(zhàn)中脫穎而出。只是一個形狀的改變，讓消費者眼前一亮。也正是100年來的堅持，讓弧線瓶成為了可口可樂的視覺錘，消費者一看到弧線瓶就想到了可口可樂。
顏色特性
一個品牌，如果能夠和一個顏色產(chǎn)生聯(lián)系，往往就占據(jù)了這個品類。
比如你在超市看到一排紅罐的飲料，都會想到加多寶這個品牌，因為紅色的包裝已經(jīng)成為加多寶的視覺錘。所以有一段時間加多寶由于品牌的問題推出過一段時間的金罐包裝，引起了大量消費者的認(rèn)知偏差，反而起到了負(fù)面的效果。
同樣的，如果你看到一瓶藍(lán)色的酒瓶，你會想到什么品牌？答案一定是洋河藍(lán)色經(jīng)典。在國內(nèi)的白酒市場幾乎是清一色的紅色包裝，而天之藍(lán)、海之藍(lán)一進(jìn)入市場就吸引了消費者的眼球，并占據(jù)了白酒品類中的藍(lán)色視覺錘。
產(chǎn)品本身特性
如果產(chǎn)品本身就具備視覺特性，那么產(chǎn)品本身就是品牌的視覺錘。
勞力士品牌的視覺錘，就是其獨一無二的表帶，所有的宣傳和廣告都在凸顯自己的產(chǎn)品特性。雖然后來有很多品牌也在模仿勞力士的表帶，但是對于消費者來說，這樣的視覺錘已經(jīng)進(jìn)入心智。
產(chǎn)品本身的延續(xù)性，會形成家族式記憶，例如很多車企都有屬于自己品牌的標(biāo)志性設(shè)計，這也讓客戶在識別品牌的時候產(chǎn)生明顯的區(qū)分。
同時，產(chǎn)品本身的宣傳能夠?qū)a(chǎn)品的質(zhì)量深入人心。很多品牌的產(chǎn)品會請明星代言、會拍攝很有故事性的廣告，但忽略了消費者購買的產(chǎn)品，只有少數(shù)人會消費情懷。對比OPPO、vivo的廣告，我更能感受到蘋果對于自己產(chǎn)品力的自信。
包裝特性
三只松鼠的案例其實已經(jīng)說明了產(chǎn)品包裝的重要性，隨著商業(yè)競爭的加劇，越來越多的企業(yè)開始重視包裝設(shè)計。好看的外觀不再成為購買的理由，便捷性、應(yīng)用場景的設(shè)計逐漸吸引住客戶的眼球。
意大利進(jìn)口紅酒“上帝之手”的設(shè)計，或許能夠引發(fā)我們的思考。
除此之外，商品的人格化、情緒化表達(dá)，可能會讓年輕一代的消費者為之買單。
同樣一顆雞蛋，為什么經(jīng)過“小笨蛋”品牌的包裝，價格翻了好幾倍，僅在社群渠道就實現(xiàn)了超過1000萬的銷售額。
動態(tài)特性
既然圖片優(yōu)于文字，也許就能更好地理解視頻優(yōu)于圖片的邏輯。動態(tài)的目的是讓產(chǎn)品特性放大，而不是為了動態(tài)而動態(tài)。所以，要充分考慮到產(chǎn)品的定位和差異化亮點。
德芙巧克力：宣傳語是縱享絲滑，動態(tài)效果完美詮釋。
創(chuàng)始人特性
一些品牌的創(chuàng)始人開創(chuàng)了新的品類，本身就是一個好的賣點和信任狀。
19世紀(jì)80年代，卡爾·本茨以內(nèi)燃機(jī)為動力研制汽車成功，并于1926年創(chuàng)立奔馳汽車品牌。汽車創(chuàng)始人的背書讓奔馳最成功、最具影響力的豪華轎車品牌之一。
與之類似的，還有肯德基，作為世界上最大的連鎖餐廳，肯德基的視覺錘就是其創(chuàng)始人。
還有一些品牌的創(chuàng)始人屬于業(yè)內(nèi)的大IP，自帶流量，比如蘋果的喬布斯和小米的雷軍。
在很多人眼里，喬布斯=蘋果，給消費者的印象就是極致的產(chǎn)品。所以早期的蘋果發(fā)布會，喬布斯總會通過自己的營銷力不斷給品牌賦能，引起消費者關(guān)注。
符號特性
同樣質(zhì)量的T恤，印上NIKE的符號，價格就會翻倍，這就是品牌的力量。
幾十年的時間堅持使用同一個符號，讓符號與品牌形成關(guān)聯(lián)，也讓產(chǎn)品附帶品牌價值。
磐石品牌主營業(yè)務(wù)有：全案策劃、畫冊設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計、宣傳片拍攝制作等。
