品牌在營(yíng)銷中的功能和作用
日期：2021-02-23 14:54:59
來(lái)源：磐石品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)
作者：磐石品牌
品牌創(chuàng)建是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的靈魂，在企業(yè)或者產(chǎn)品中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。并且，一個(gè)強(qiáng)有力的品牌已成為決定其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成敗的關(guān)鍵。
同時(shí)，品牌也是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，有其價(jià)值，企業(yè)開發(fā)一個(gè)品牌，建立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌，需要投入一定的人、財(cái)、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用，就構(gòu)成了品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和名譽(yù)，構(gòu)成了品牌的無(wú)形價(jià)值。品牌價(jià)值的大小，取決于人民大眾對(duì)這種品牌特征的看法和評(píng)價(jià)，因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。
一、品牌在營(yíng)銷中的功能
1、企業(yè)品牌的首要功能是在于可以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程。
2、造就強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌能使企業(yè)享有較高的利潤(rùn)空間。
3、企業(yè)品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無(wú)形資產(chǎn)。
因?yàn)槠放瓶梢猿缴芷?，因此就使品牌從開始的依附在產(chǎn)品身上慢慢地發(fā)展到與具體產(chǎn)品相對(duì)獨(dú)立開來(lái)，并可使消費(fèi)者長(zhǎng)期積累對(duì)它的認(rèn)同和偏好，從而使品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)成為可能。
它本身也可以作為商品參與市場(chǎng)交易，而且，品牌與產(chǎn)品的相對(duì)獨(dú)立，就導(dǎo)致了品牌延伸的出現(xiàn)，同一品牌擁有眾多類別的產(chǎn)品，品牌成為了產(chǎn)品的核心。
二、品牌在營(yíng)銷中的作用
1、企業(yè)或者產(chǎn)品的品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)。
消費(fèi)者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶，而且要通過(guò)使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購(gòu)買，不斷拿宣傳，形成品牌忠誠(chéng)，使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購(gòu)買。
消費(fèi)者或用戶通過(guò)品牌對(duì)品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會(huì)圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，存貯在記憶中，為將來(lái)的消費(fèi)決策形成依據(jù)。
2、品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立是產(chǎn)品的分辨器。
品牌的建立是由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，用來(lái)識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案，文字等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，代表該企業(yè)的特點(diǎn)。
同時(shí)，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費(fèi)者或用戶購(gòu)買、使用提供借鑒。通過(guò)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購(gòu)買。
3、品牌是企業(yè)或者產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的保證。
企業(yè)設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，在售后服務(wù)上做努力。
品牌的創(chuàng)立，名牌的形成正好能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)上述目的，使品牌成為企業(yè)的有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠(chéng)度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中擁有了后盾基礎(chǔ)。
品牌還可以利用其市場(chǎng)擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)；帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場(chǎng)；品牌可以利用品牌資本運(yùn)營(yíng)的能力，通過(guò)一定的形式如特許經(jīng)營(yíng)、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張。
4、品牌是企業(yè)或者產(chǎn)品的“搖錢樹”。
品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對(duì)較高的價(jià)格，獲得較高的利潤(rùn)。
由此，品牌的意義和影響是深遠(yuǎn)的，它的功能和作用對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是會(huì)帶來(lái)品牌溢價(jià)的。市場(chǎng)環(huán)境的變化呼喚著中國(guó)的品牌，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呼喚著中國(guó)的品牌，民族工業(yè)的振興呼喚著中國(guó)的品牌，企業(yè)的發(fā)展呼喚著中國(guó)的品牌。
磐石品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)有廣告設(shè)計(jì)、代理、制作、發(fā)布；logo設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)及制作；活動(dòng)策劃；園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)；展覽展示服務(wù)；展館展廳的設(shè)計(jì)、制作及搭建；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)；雕塑工程的設(shè)計(jì)及制作、施工；宣傳片的拍攝、制作等。
