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品牌發(fā)展誤區(qū)之四——以現(xiàn)有品牌資產(chǎn)進(jìn)行品牌延伸

專一筑就頂級(jí)精品，那些行業(yè)里的領(lǐng)頭羊無(wú)一不是在某一個(gè)點(diǎn)上占領(lǐng)了最高地，成為消費(fèi)者的第一選擇。依靠現(xiàn)有成功品牌的影響力在新領(lǐng)域開展品牌延伸，雖然可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，反而會(huì)削弱原來(lái)品牌的定位，降低消費(fèi)者的認(rèn)可度。



品牌的成功建立在明確的定位之上，企業(yè)如果只考慮表面資產(chǎn)的規(guī)模，稍有成就便進(jìn)行品牌延伸，眉毛胡子一把抓，最后只會(huì)失去消費(fèi)者的信任，失去已經(jīng)建立起的消費(fèi)者資源。
當(dāng)然，品牌延伸如果圍繞現(xiàn)有品牌定位進(jìn)行深層次挖掘，不斷疊加消費(fèi)者對(duì)品牌的印象可以起到很好的作用，加強(qiáng)品牌力量。
如果在新領(lǐng)域內(nèi)品牌延伸勢(shì)在必行，最合適的措施應(yīng)該是建立新的品牌，既借了原有品牌的影響力，又不影響原有品牌的定位，可以最大程度的降低對(duì)原來(lái)品牌的影響。



茅臺(tái)酒作為國(guó)酒的至尊地位，其品牌價(jià)值毋庸置疑，可以說(shuō)按照這樣的趨勢(shì)，茅臺(tái)酒在消費(fèi)者心中的地位將不可撼動(dòng)。但是2000年初，茅臺(tái)卻推出了茅臺(tái)啤酒、茅臺(tái)紅酒等新品種，不得不說(shuō)，新品種和國(guó)酒地位差距太大，如果長(zhǎng)期過(guò)多投入新品種，勢(shì)必會(huì)對(duì)消費(fèi)者心目中國(guó)酒品牌地位造成沖擊。
就像可口可樂(lè)是美國(guó)精神的象征一樣，茅臺(tái)酒也是中國(guó)祖?zhèn)魑幕捏w現(xiàn)。品牌發(fā)展需要在既定的定位上深挖品牌價(jià)值，品牌力量才會(huì)不斷積累，品牌才能更深入人心。