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企業(yè)文化與品牌建設(shè)之間的關(guān)系

品牌由“品”和“牌”組成，其中“牌”，代表著知名度、“品”代表著美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
這些知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的形成，需要優(yōu)秀的企業(yè)文化作為支撐。尤其是，品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度作為聯(lián)系用戶(hù)心理需求與企業(yè)的紐帶，它們的提升，更須強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)。因?yàn)槠髽I(yè)文化是品牌的靈魂和依托，是凝聚在品牌上的企業(yè)精華、滲透到商業(yè)運(yùn)行全過(guò)程、全方位的理念和意志。所以，任何企業(yè)，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，必須注重品牌與文化的融合。

在經(jīng)濟(jì)全球化日趨明顯、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)既面臨著良好的機(jī)遇，又面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，就得以?xún)?yōu)秀的企業(yè)文化來(lái)塑造與提升企業(yè)的品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)的內(nèi)涵。
企業(yè)文化和品牌，都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此，企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)，都是企業(yè)十分重要的課題。



市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮，不斷沖擊著各行各業(yè)，也不斷淹沒(méi)著文化力與品牌力薄弱的企業(yè)。如果要改變這種現(xiàn)狀，就得用優(yōu)秀的文化理念，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)人的思想、變革企業(yè)人的思維和規(guī)范企業(yè)人的行為，樹(shù)立良好的品牌形象。
企業(yè)要屏除歷史弊端，超越自我，創(chuàng)新發(fā)展，永昌基業(yè)，就要借助文化的力量，打造卓越的企業(yè)品牌。但我們首先要了解企業(yè)文化與品牌之間的關(guān)系。

一、企業(yè)文化是品牌的靈魂
企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的，并為企業(yè)全體人員遵守和奉行的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和經(jīng)營(yíng)理念的綜合反映。
而品牌是一種精神、一種品位、一種信任，它的主要特征是與用戶(hù)共鳴和推動(dòng)企業(yè)的價(jià)值取向。
在我們進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，信任是我們最低的要求，比如準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)牛仔褲的時(shí)候 ，你會(huì)選擇李維斯，或者你計(jì)劃去吃火鍋的時(shí)候，必然想起的是海底撈火鍋，買(mǎi)手機(jī)第一個(gè)想到iPhone，這就是品牌信任的力量。
實(shí)踐表明，知名的品牌都是依靠?jī)?yōu)秀的企業(yè)文化來(lái)支撐的。沒(méi)有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品與品牌，是沒(méi)有生命、靈魂、氣質(zhì)的，終歸曇花一現(xiàn)。因?yàn)橐粋€(gè)真正的品牌，是企業(yè)給用戶(hù)的心理感受、心理認(rèn)同和精神價(jià)值，而不是單純的物質(zhì)層面的滿(mǎn)足。
很多制造型企業(yè)，因受到特殊背景、行業(yè)制約、自身特點(diǎn)、地理環(huán)境等因素的影響，面對(duì)快速變遷的商業(yè)社會(huì)和越演越烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要謀生存、圖發(fā)展，更要通過(guò)塑造先進(jìn)的企業(yè)文化，來(lái)加快企業(yè)品牌化發(fā)展的速度。

二、品牌是企業(yè)文化的載體
品牌本身就是一種文化現(xiàn)象，它不只是一個(gè)名字、一種符號(hào)，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化與理念的體現(xiàn)。
品牌作為企業(yè)文化的載體，它時(shí)刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等，展示著企業(yè)的形象，表征著企業(yè)的素質(zhì)與實(shí)力。同時(shí)，企業(yè)文化通過(guò)品牌，將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。這其中，企業(yè)文化的傳播，也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵、提升著品牌的價(jià)值。
此外，一個(gè)卓越的品牌所傳播的，必然是一種優(yōu)秀的文化；一個(gè)劣質(zhì)的品牌所傳播的，必然是一種劣質(zhì)的文化。這也就說(shuō)，以?xún)?yōu)秀文化為支撐的品牌的傳播，它展現(xiàn)了企業(yè)的獨(dú)特文化的魅力，也促進(jìn)著企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售和良好形象的樹(shù)立；反之，則不利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售，甚至?xí)斐烧麄€(gè)企業(yè)的動(dòng)蕩與滅亡。因此，塑造企業(yè)品牌形象，首先就要打造企業(yè)的優(yōu)秀文化。

三、品牌建設(shè)，企業(yè)文化先行
事實(shí)上，品牌與企業(yè)文化就像一對(duì)孿生兄弟。企業(yè)不能沒(méi)有文化，產(chǎn)品不能沒(méi)有文化，品牌不能沒(méi)有文化；缺乏文化底蘊(yùn)的品牌建設(shè)是蒼白無(wú)力的，不重視企業(yè)文化建設(shè)去創(chuàng)品牌，就好比搭建空中樓閣，建設(shè)得越宏偉壯觀越容易倒塌。
尤其是在商業(yè)社會(huì)快速變遷的今天，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌所代表的文化競(jìng)爭(zhēng)。因此企業(yè)必須塑造獨(dú)特的企業(yè)文化，以文化力，來(lái)提升品牌力，適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)局面。未來(lái)，企業(yè)也只有贏得文化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，才可得到世人的矚目和用戶(hù)的青睞，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。
概而論之，企業(yè)文化與品牌文化的塑造，其根源都在于對(duì)文化的理解，對(duì)文化理解得越深，越透徹，越容易把握其中的真諦和關(guān)鍵。因此，無(wú)論是國(guó)有企業(yè)，還是民營(yíng)企業(yè)，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略，走品牌化發(fā)展的道路上，首先就要塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化。

總結(jié)：
1、品牌與企業(yè)文化是相互結(jié)合的，一個(gè)品牌的誕生，不在于產(chǎn)品的產(chǎn)生，自己的文化理念去傳播，一定具備自己的獨(dú)特性也就是差異化，只有給用戶(hù)群體去體驗(yàn)后，才會(huì)得到用戶(hù)的反饋，最后我們?nèi)フ{(diào)整，這樣不斷的循環(huán)下去，才能讓品牌越來(lái)越好；
2、品牌的觸電就是你感受到的，看到、聽(tīng)到、體驗(yàn)到；
3、品牌和文化一致性，品牌形象的統(tǒng)一；
4、設(shè)計(jì)中需要注意每一個(gè)品牌的色彩氛圍和文化屬性；
5、不要太表面去分析用戶(hù)群體；
6、深刻的認(rèn)識(shí)自己品牌的性格；
7、品牌的作用、信任和傳播價(jià)值；
8、差異化是品牌宣傳的核心。