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如何策劃出一本高質(zhì)量企業(yè)畫冊？（三）

如何設(shè)計出一本高質(zhì)量的畫冊？如何在有限的費(fèi)用預(yù)算內(nèi)將畫冊的功能用到極致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？
差勁兒的畫冊各有各的敗筆，優(yōu)秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費(fèi)用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。



一、圖片精挑，匹配為要
高質(zhì)量畫冊用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫冊本身相匹配。這里有幾個用圖原則：般配原則、真實原則、美觀原則。
先說般配原則，要求圖片選用要符合畫冊自身特質(zhì)，這里對畫冊設(shè)計者的認(rèn)知能力提出了較高的要求。如工業(yè)企業(yè)的畫冊在“企業(yè)歷程”這一頁面，配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適，換上“臺階”圖片則會將工業(yè)生產(chǎn)者的力量感表現(xiàn)得更為突出。
美觀原則，這里要從用途角度進(jìn)行評判，若實景圖需參考新聞圖片的標(biāo)準(zhǔn)，而不能僅僅依據(jù)設(shè)計師的“小資標(biāo)準(zhǔn)”判斷。圖片能夠充分表達(dá)信息，精度足夠，與文案配合適當(dāng)，即符合美觀標(biāo)準(zhǔn)。
再說真實原則，因成本考慮及習(xí)慣因素，畫冊設(shè)計者熱衷于在圖庫里找圖片，所以造成畫冊內(nèi)虛假圖片泛濫。這些圖庫里人氣極高的樣板員工同時出現(xiàn)在數(shù)十家甚至上百家企業(yè)的畫冊上。如此做法，難道讀者不會聯(lián)想莫非這個企業(yè)無人上得臺面，還是扯虎皮忽悠習(xí)慣了？
畫冊成了“畫兒”書，究竟是禍還是“福”？

二、內(nèi)容為先，材質(zhì)適當(dāng)
畫冊以內(nèi)容為重，形式次之。
在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計、成本等幾方面綜合考慮。目前，企業(yè)制作畫冊出現(xiàn)的幾個趨勢值得注意：規(guī)格越來越大，形體越來越厚，材質(zhì)越來越貴，重形式而輕內(nèi)容。對于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實而言，畫冊制作尤要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開拓市場所用畫冊若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費(fèi)用充足，特殊場合使用，有特殊目的的畫冊另當(dāng)別論。
畫冊，比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；畫冊厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

三、專業(yè)設(shè)計，勝在創(chuàng)意
畫冊由誰做？
目前，畫冊的制作者主要有企業(yè)內(nèi)部人員和外部人員兩種情況。前者，一般由企業(yè)市場部門承擔(dān)。其優(yōu)勢在于制作者充分了解企業(yè)的目的，其劣勢在于設(shè)計水平一般，視野局限于企業(yè)自身。將畫冊外包給專業(yè)廣告公司或設(shè)計機(jī)構(gòu)，能夠利用專業(yè)資源為其服務(wù)，在這一點，作為企業(yè)方要進(jìn)行宏觀把控，而對于細(xì)節(jié)表現(xiàn)則需盡可能地交給設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。專業(yè)廣告公司擁有專門的人才隊伍，專業(yè)經(jīng)驗豐富，可以積眾所長在創(chuàng)意方面有著相對優(yōu)勢，但對行業(yè)特色理解上則可能存在短缺，因此需要企業(yè)方進(jìn)行宏觀把控。
相對于印刷費(fèi)用而言，設(shè)計費(fèi)算是少的，但個別企業(yè)總是看重設(shè)計費(fèi)的高低，往死處壓價，把從事創(chuàng)意工作的設(shè)計師當(dāng)車間工人使用。事實是如此低價格下，設(shè)計工作只會轉(zhuǎn)接到剛學(xué)會操機(jī)的新手手里，無論作品水平如何，企業(yè)都要買單。設(shè)計師和設(shè)計員的差別不僅僅是兩個字的差別。
其實，印刷已經(jīng)是技術(shù)活兒，只要設(shè)備好，工人負(fù)責(zé)任，產(chǎn)品就沒大問題，而創(chuàng)意設(shè)計卻是個差別巨大的，兩者相較，是芝麻和西瓜的對比。為省小錢而浪費(fèi)大錢，得與失，企業(yè)自知。

四、精益求精，效果倍增
態(tài)度影響行動。企業(yè)對待畫冊的態(tài)度間接決定畫冊質(zhì)量，以精細(xì)化制作的態(tài)度制作畫冊，則可在有限費(fèi)用前提下，制作出高水平的畫冊，為企業(yè)打造出銳利的營銷武器。
高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，出高質(zhì)量作品，這個道理行行通用。