日期：2020-08-07 10:04:36
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如今，年輕群體的消費(fèi)能力提升明顯，正在成為未來的消費(fèi)主導(dǎo)者。有相關(guān)機(jī)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，2021年城市人口消費(fèi)的每100塊錢中，會(huì)有70多塊錢是由年輕人花出去的。很多品牌為了挖掘隱藏在年輕人身上的消費(fèi)潛力，也是不留余力，爭(zhēng)先恐后想討好年輕消費(fèi)者。
品牌與產(chǎn)品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被用戶拋棄。市場(chǎng)的更迭，讓很多品牌不得不使出應(yīng)對(duì)手段，而年輕人作為市場(chǎng)中的消費(fèi)主力，也令品牌們深刻認(rèn)識(shí)到了“得年輕人得天下”的要點(diǎn)。曾經(jīng)的年輕客戶已經(jīng)步入中年，當(dāng)面對(duì)新生代的消費(fèi)者，品牌又面臨著年輕化的問題。正如人的成長(zhǎng)一樣，品牌的年輕化可以一掃疲態(tài)，抓住年輕人的市場(chǎng)。
品牌年輕化，就是要讓品牌更加契合年輕人的需求。
這一代年輕人到底需要什么？怎樣才能真正實(shí)現(xiàn)品牌年輕化？
品牌酷感：打破世代圈層的利器
情感是吸引注意力的重要手段。
我們生來就注重情感，從而會(huì)在溝通中運(yùn)用情感吸引顧客的注意。消費(fèi)者的行為在很大程度上是由情感控制的，只是偶爾會(huì)被我們的理性顛覆。
情感是如何影響青少年的品牌認(rèn)知呢？他們會(huì)經(jīng)歷何種情感體驗(yàn)？有6種情感被廣泛認(rèn)同：開心、悲傷、憤怒、害怕、厭惡、驚訝。這些情感可以被分成兩類：積極情感和消極情感。消費(fèi)者在分享故事時(shí)，表達(dá)的積極情感要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于消極情感。
年輕人容易被新事物觸動(dòng)，因此也更容易冒險(xiǎn)。他們想要探索新事物，尋找新刺激。驚訝是在交談中被人們成功運(yùn)用的情感。如果廣告人在廣告中融入了令人驚訝的元素，那么他們就能成功吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
Z世代喜歡能夠激發(fā)積極情感或者釋放壓力、減輕消極情感的活動(dòng)。如果你的品牌能夠在產(chǎn)品、營(yíng)銷和交流中激發(fā)快樂，那么就一定能夠感動(dòng)年輕人的心。情感品牌化的關(guān)鍵之處在于將感官吸引最大化，并且通過活動(dòng)體驗(yàn)或零售環(huán)境給品牌注入活力。情感和快樂像病毒一樣傳播，富有感染力，聰明地運(yùn)用社交媒體來進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷將激發(fā)出Z世代的感覺。
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