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六個(gè)角度，講好品牌故事（二）

營銷界一直流傳著這樣一句話，story telling（講故事）是最有效的提高消費(fèi)者參與度和說服消費(fèi)者的方法。生活中，我們常常也會看到許多優(yōu)秀的品牌故事。

什么是品牌故事？
品牌故事是指品牌創(chuàng)立和發(fā)展過程中，體現(xiàn)品牌精神的傳奇性故事。品牌故事不僅要講清楚品牌的來歷，同時(shí)更要表達(dá)出品牌的精神。好的品牌故事是消費(fèi)者和品牌之間的“情感”切入點(diǎn)，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費(fèi)者受到感染或沖擊，全力激發(fā)消費(fèi)者的潛在購買意識，并使消費(fèi)者愿意“從一而終”。

如何講好品牌故事？
廣告教父大衛(wèi)奧格威說：“最終決定品牌市場地位的是品牌的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。”每一個(gè)成功的品牌背后，都塑造一個(gè)傳奇的故事來表達(dá)自身的品牌性格，表現(xiàn)品牌個(gè)性，或者來解釋他們在的市場中的地位。



從下面幾個(gè)角度出發(fā)，講好品牌故事。

1、品牌理念
這個(gè)品牌持有何種理念入場？品牌理念是企業(yè)統(tǒng)一化的識別標(biāo)志，但同時(shí)也要標(biāo)明自己獨(dú)特的個(gè)性，即突出差異性。一個(gè)卓越品牌的塑造首先從規(guī)劃清晰的品牌理念開始。

2、歷史故事
時(shí)間有時(shí)也是品牌資產(chǎn)的一部分，在漫長的歲月中，大浪淘沙，優(yōu)秀的品牌才能做到歷久彌新。源遠(yuǎn)流長的歷史故事可以賦予品牌深刻而生動的文化內(nèi)涵，而擁有歷史故事的產(chǎn)品更是能讓消費(fèi)者對其懷有特殊的情感，進(jìn)而直接或間接促起消費(fèi)者的購買欲望。

3、市場潛在需求
基于消費(fèi)者的某種痛點(diǎn)或市場潛在需求而進(jìn)行開發(fā)產(chǎn)品。有些創(chuàng)新的品牌，他們的產(chǎn)品是發(fā)現(xiàn)了市場上目前的產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者越來越細(xì)分的需求，所以品牌是應(yīng)時(shí)而生的，所以可以從這種市場需求去談起。

當(dāng)數(shù)字化時(shí)代的到來，信息的傳播不再局限于口口相傳，媒體共振也成為信息重要傳播者，具備思考深度和創(chuàng)新維度的品牌故事經(jīng)過多元化的傳播可以再次擴(kuò)大品牌覆蓋范圍，增加品牌