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如何設(shè)計(jì)出一本高質(zhì)量的企業(yè)宣傳冊(cè)？

企業(yè)宣傳冊(cè)是企業(yè)VI系統(tǒng)的重要成員之一。很多企業(yè)可能沒有一部宣傳片，但是不可能沒有自己的宣傳冊(cè)。在企業(yè)而定整個(gè)CIS系統(tǒng)中，MI和BI部分是需要企業(yè)在連續(xù)經(jīng)營(yíng)下積累并逐漸形成的，而VI部分則是在企業(yè)成立之初就開始擔(dān)當(dāng)了重要的角色。

怎樣制作一本宣傳冊(cè)？
在設(shè)計(jì)制作宣傳冊(cè)之前，有必要搞清楚宣傳冊(cè)對(duì)于整個(gè)企業(yè)的效用是什么？宣傳冊(cè)經(jīng)常出現(xiàn)在什么場(chǎng)景下使用？宣傳冊(cè)要給哪些用戶或?qū)ο罂矗窟@些問題可以統(tǒng)稱為宣傳冊(cè)的定位，不清楚宣傳冊(cè)的定位，將有損企業(yè)品牌的“第一印象”。
在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中，宣傳冊(cè)在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷中具有非常重要的作用。根據(jù)國(guó)外的一份調(diào)研顯示，宣傳冊(cè)在品牌宣傳途徑的權(quán)重位列第七。



1、宣傳冊(cè)的功能是什么？
宣傳冊(cè)也分很多種類，企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、紀(jì)念宣傳冊(cè)、招商手冊(cè)等。在企業(yè)沒有發(fā)展到一定規(guī)模，產(chǎn)品類型及業(yè)務(wù)類型也不是很豐富的情況下，往往將企業(yè)和產(chǎn)品宣傳冊(cè)合二為一，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性和服務(wù)，相對(duì)弱化企業(yè)信息。而對(duì)于規(guī)模較大的企業(yè)，由于其豐富的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線，因此企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳冊(cè)也分工清晰。

2、宣傳冊(cè)的使用場(chǎng)景是什么？
宣傳冊(cè)的使用場(chǎng)景，主要是商務(wù)會(huì)談、展會(huì)營(yíng)銷以及線下的自主品牌推廣活動(dòng)。在這些場(chǎng)景中，企業(yè)面對(duì)的是目標(biāo)用戶和潛在合作伙伴，他們可能對(duì)于企業(yè)的品牌有過耳聞，但更可能是第一次遇見，這個(gè)時(shí)候，宣傳冊(cè)會(huì)在一定程度上影響著他們對(duì)于企業(yè)品牌的“第一印象”。

3、宣傳冊(cè)的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？
進(jìn)一步講，企業(yè)的目標(biāo)用戶類型是怎樣的？是單一群體還是多邊群體？是普通C端用戶：B端用戶？還是政府？這往往決定了宣傳冊(cè)的語(yǔ)言體系設(shè)計(jì)。有必要提提及的是，現(xiàn)在很多APP產(chǎn)品往往面對(duì)的是多邊媒體，兩個(gè)不同的用戶類型，在這種情況下，建議不要用一種方案解決兩個(gè)問題。



幾個(gè)宣傳冊(cè)的細(xì)節(jié)問題？
1、總體風(fēng)格
通常不宜選用放光過強(qiáng)的銅版紙，霧面銅版紙會(huì)比較合適。這樣不僅有厚重感，而且挺括，能體現(xiàn)出企業(yè)的資質(zhì)值得信賴，還可以表現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。一般情況下，宣傳冊(cè)封面建議采用250g銅版紙，并可以在單面（封面、封底）覆上一層霧面膠膜，內(nèi)頁(yè)紙張建議采用157g銅版紙，比封面稍薄。
2、目錄及內(nèi)容
制作之前先確定目錄所包含的內(nèi)容，如果采用騎馬釘封裝，內(nèi)容頁(yè)（包含封面封底）應(yīng)為4的倍數(shù)。如果是企業(yè)的美工自己設(shè)計(jì)，還應(yīng)該明確：形象圖片或照片的素材庫(kù)都有哪些？產(chǎn)品圖片怎樣提供？涉及到企業(yè)CEO或者團(tuán)隊(duì)展示照片是否需要拍攝等。文字部分，同理。
3、扉頁(yè)部分
扉頁(yè)部分，即封面后一頁(yè)。眾所周知，對(duì)于雜志社來說，扉頁(yè)是除封面外最賣錢的部分。對(duì)于扉頁(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，可以概括為：一句話了解企業(yè)。既可以是企業(yè)的特色評(píng)語(yǔ)，也可以是總裁/CEO對(duì)企業(yè)的一句概括。這部分是進(jìn)入正題前的一次必要的停頓，是讀者與企業(yè)或產(chǎn)品之間的一次“精神溝通”。
如果宣傳冊(cè)里包含種類眾多，建議為宣傳冊(cè)標(biāo)注頁(yè)碼，并編排目錄，以方便閱讀，而不僅僅只有分類信息。
4、產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品是企業(yè)的根本，知名高大上的企業(yè)宣傳冊(cè)在產(chǎn)品介紹部分會(huì)以圖片為主，圖片應(yīng)盡量放大，同時(shí)要保證有適當(dāng)留白。
配圖文字要以用戶作為出發(fā)點(diǎn)，來闡述產(chǎn)品的使用方法及能為他們帶來的價(jià)值。價(jià)值描述應(yīng)該盡量具體，比如：一種方式是直接說占據(jù)空間小，還有一種方式是裝進(jìn)口袋就走，你傾向于哪一個(gè)呢？

宣傳冊(cè)通常包括哪些內(nèi)容？
1、我們是誰(shuí)？
體現(xiàn)在封面、封底、扉頁(yè)和第一部分，通常包括：公司名稱、聯(lián)系方式、企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)理念、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等。
2、我們是做什么的？
重點(diǎn)介紹企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品建議突出產(chǎn)品特色，沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不強(qiáng)的，建議突出產(chǎn)品的價(jià)值。不要吝嗇運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，展示實(shí)力的地方就是這里。
3、我們做過什么？
即公司業(yè)績(jī)或者案例介紹。為增加宣傳效果，案例通常最有說服力，因而非常關(guān)鍵。如果是新公司，在沒有大量成功案例時(shí)，可以不提，可以展示突出實(shí)力的其他方面，如獲得的資質(zhì)、合作伙伴等。
4、我們將來要做什么？
在結(jié)尾部分，可以對(duì)公司的整體情況做一個(gè)介紹，如創(chuàng)始人背景、公司大事件、新成立的區(qū)域或者實(shí)力不強(qiáng)的公司，建議以遠(yuǎn)景規(guī)劃作為結(jié)尾內(nèi)容，也是一個(gè)很好的說服力。