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品牌升級(jí)，“升”的是什么？（一）

我們知道，很多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)了幾年時(shí)間之后，品牌各方面狀態(tài)就跟不上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，跟不上消費(fèi)者的更高要求了。這時(shí)候，勢(shì)必要做品牌升級(jí)。
那么，品牌升級(jí)，升級(jí)什么內(nèi)容？怎么做好對(duì)品牌的系統(tǒng)升級(jí)呢？



一、品牌的標(biāo)識(shí)升級(jí)
品牌傳播，傳播的是什么？當(dāng)然首先傳播的是品牌的標(biāo)識(shí)符號(hào)。
每個(gè)企業(yè)在經(jīng)過(guò)幾年的經(jīng)營(yíng)之后，就需要根據(jù)品牌符號(hào)化傳播的實(shí)際需要，對(duì)品牌的標(biāo)識(shí)進(jìn)行升級(jí)。
升級(jí)原因通常有這樣幾個(gè)？一是原有標(biāo)識(shí)無(wú)法準(zhǔn)確體現(xiàn)企業(yè)品牌定位；二是原有標(biāo)識(shí)不適合消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)生符合企業(yè)要求的認(rèn)知，對(duì)品牌推廣不利；三是原有品牌標(biāo)識(shí)原本就不理想，只是一種過(guò)渡。

升級(jí)通用型做法是：改變?cè)衅放粕虡?biāo)圖形，改變?cè)衅放粕虡?biāo)展示方式，確定新的商標(biāo)組合，確定符合促進(jìn)消費(fèi)認(rèn)知、利于品牌傳播、利于品牌和消費(fèi)者之間獲得更好溝通的新標(biāo)識(shí)。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多知名企業(yè)或不知名企業(yè)都會(huì)定期調(diào)整、改變企業(yè)的標(biāo)識(shí)圖案，改變就是升級(jí)；無(wú)論是知名如小米還是其他不知名的品牌。在升級(jí)之后，企業(yè)就可以順理成章地多解釋一下新圖案的內(nèi)涵和外延。

二、品牌的形象升級(jí)
每個(gè)品牌是依賴形象的擴(kuò)散來(lái)獲得傳播效果的。
品牌形象，是圍繞著品牌的標(biāo)識(shí)、品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、品牌的形象展示空間來(lái)獲得展現(xiàn)的。品牌在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，需要結(jié)合線上的平臺(tái)展現(xiàn)，結(jié)合線下的終端展現(xiàn)，對(duì)品牌形象的展示空間進(jìn)行升級(jí)。
升級(jí)原因有這樣幾個(gè)：原有形象已經(jīng)變得陳舊；原有形象設(shè)計(jì)無(wú)法清晰展現(xiàn)品牌格局；原有品牌形象的集中度不夠，形象表現(xiàn)元素過(guò)于分散；原有品牌形象的色澤選擇無(wú)法體現(xiàn)品牌的新發(fā)展和新需要。一句話，就是大家都認(rèn)為品牌的形象變得不再可人；品牌的形象如人，就好比覺(jué)得一個(gè)人的穿著太不合事宜了。

升級(jí)做法通常是這樣一些：
重新設(shè)計(jì)新的VI系統(tǒng)；
重新設(shè)計(jì)新的三維形象展示系統(tǒng)；
重新設(shè)計(jì)符合品牌終端化，終端品牌化的形象系統(tǒng)；
重新設(shè)計(jì)適合品牌推廣的各類形象物料；
重新設(shè)計(jì)便于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣的品牌物料；
重新設(shè)計(jì)相關(guān)品牌宣傳視頻和宣傳圖片。

三、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)
品牌升級(jí)中，最核心的內(nèi)容，就是對(duì)品牌所依托的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。
既然品牌標(biāo)識(shí)和品牌形象升級(jí)了，當(dāng)然品牌產(chǎn)品就更需要升級(jí)了。這本來(lái)就是一個(gè)系統(tǒng)的升級(jí)問(wèn)題。

第一，升級(jí)產(chǎn)品包裝：按照品牌形象設(shè)計(jì)要求，重新升級(jí)產(chǎn)品的包裝。
第二，升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，按照產(chǎn)品升級(jí)的實(shí)際需要，結(jié)合市場(chǎng)反饋的意見(jiàn)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行改良和升級(jí)。
第三，升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)，或者通過(guò)更直觀的手法，展現(xiàn)產(chǎn)品更為可靠的品質(zhì)保證。這其中包括：對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)賦予新的內(nèi)涵；提供更美觀的質(zhì)量保證卡或質(zhì)保服務(wù)；通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)、規(guī)格、型號(hào)的改良，使消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的品質(zhì)更加保證；提供更加具體規(guī)范的產(chǎn)品使用說(shuō)明；等等。