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為什么中國大多中小企業(yè)沒有VI系統(tǒng)？

在21世紀(jì)的今天，平均每三四個中國人，就擁有一枚注冊商標(biāo)。市場上如此眾多的品牌，作為一家企業(yè)來說，如果沒有一套區(qū)別于其他企業(yè)的VI系統(tǒng)，用戶和消費者將很難分辨和記憶企業(yè)的名稱、產(chǎn)品、服務(wù)等。



什么叫做VI呢？
VI：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)
作用：通過視覺表達(dá)品牌理念、品牌形象，強(qiáng)化消費者的視覺記憶
關(guān)鍵點：差異化、標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化

打個比方，如果品牌是一個人，那么VI體系就是一個人的高矮、胖瘦、長相、著裝等。
它包含這些核心的元素：logo、色彩、字體、輔助圖形、圖片等。
這些元素在個各種應(yīng)用中進(jìn)行排列、組合、演繹，經(jīng)過長時間的傳播，就形成了消費者心目中對這個品牌的視覺形象。

為什么中國大多中小企業(yè)沒有VI系統(tǒng)呢？
沒有資源，市場動輒十幾萬甚至幾十萬的設(shè)計費，小企業(yè)負(fù)擔(dān)不起；
即便花錢設(shè)計好了，公司自有的設(shè)計師不懂如何去落地。
現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的企業(yè)了解VI體系中的重要性，但不知道自己品牌以什么方式呈現(xiàn)出來，與設(shè)計溝通時，沒有方法去清晰地描述自己的需求和輸出結(jié)果。

中小企業(yè)通常的做法是：
今天想到就做一個網(wǎng)站，明天需要就做一個宣傳冊，后天用到就做一個包裝等等。
一個企業(yè)經(jīng)常會有一個疑問，品牌究竟需不需要品牌形象？
當(dāng)然需要！
品牌形象，不僅僅是個logo，還是這個品牌給人的整體印象。
但是為什么還是有那么多的企業(yè)沒有品牌形象呢？核心在于中小企業(yè)自身的渠道本身就非常少。一般的中小企業(yè)主要是通過銷售人員、企業(yè)網(wǎng)站、辦公室空間以及實體門店與客戶接觸。
但對于中小企業(yè)來說，品牌形象設(shè)計的投入產(chǎn)出比沒那么高，往往會陷入到設(shè)計了一套VI，最后只做了一張名片的境地。

但是品牌之路不邁出第一步就永遠(yuǎn)成不了品牌。
品牌IP、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站形象設(shè)計、員工統(tǒng)一著裝、店鋪形象設(shè)計等等都設(shè)計品牌理念。比如三只松鼠、天貓、星巴克、海底撈......
沒有一個成功的品牌在視覺上會是混亂的。

既然VI設(shè)計如此重要，那么一個完整的品牌設(shè)計要具備哪些因素？
品牌產(chǎn)品和服務(wù)的聯(lián)想度
VI的設(shè)計應(yīng)與品牌的產(chǎn)品與服務(wù)主張相關(guān)聯(lián)。將品牌主張融入設(shè)計中去，同時結(jié)合目標(biāo)人群的喜好因素。
辨識度
品牌設(shè)計必須有極強(qiáng)的辨識度。消費者或者用戶，一眼就可以分辨出來。
傳播性
傳播性是品牌VI設(shè)計所具有的非常重要的特性。一個好的設(shè)計作品，結(jié)合廣告文案和平面，會產(chǎn)生自傳播的效果。
可迭代性
隨著品牌知名度的不斷上升，logo和VI的設(shè)計要有由復(fù)雜到簡潔的可迭代性。品牌主題不發(fā)生重大變化，但迭代趨勢越來越簡潔，越來越高檔，大道至簡。

中小企業(yè)做品牌要從實用主義出發(fā)，給廣大中小企業(yè)一些建議：
品牌要有定位，沒有自身理念的品牌在未來一定會被淘汰。如有能力可以請專業(yè)咨詢品牌策劃公司設(shè)計完成。
設(shè)計企業(yè)logo，一定要設(shè)計VI基礎(chǔ)系統(tǒng)。VI基礎(chǔ)系統(tǒng)最主要包括標(biāo)識設(shè)計、中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色，以及輔助圖形。
設(shè)計完VI基礎(chǔ)部分后，讓所有員工明白新的品牌設(shè)計所表達(dá)的理念，以及落地執(zhí)行。
設(shè)計VI應(yīng)用必須要實用！中小企業(yè)更多只設(shè)計最需要的部分。比如名片、網(wǎng)站、宣傳冊、海報、辦公空間、吉祥物等等一些重要的客戶接觸點。避免最后只用了一張名片的尷尬境地。
設(shè)計VI后，品牌必須持之以恒，保持統(tǒng)一的視覺形象展現(xiàn)。只有這樣，品牌才能獲得巨大的成就。