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塑造品牌形象，從VI設(shè)計(jì)開(kāi)始

創(chuàng)立一個(gè)品牌，完善品牌所需的視覺(jué)設(shè)計(jì)，你會(huì)從什么開(kāi)始？
一張名片？一個(gè)門(mén)頭？一幅海報(bào)？一套產(chǎn)品包裝？還是......
一個(gè)logo。
沒(méi)錯(cuò)，我想99.8%的人會(huì)說(shuō)logo——做品牌怎么能沒(méi)有一個(gè)logo？現(xiàn)實(shí)情況中，大多數(shù)初創(chuàng)品牌的客戶(hù)找到我們時(shí)，也會(huì)首先提出“幫我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)logo”。



不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，要想真正從視覺(jué)上實(shí)現(xiàn)品牌差異化，提升品牌識(shí)別度；統(tǒng)一品牌視覺(jué)，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)；多渠道、多角度呈現(xiàn)品牌形象，擴(kuò)大品牌傳播......一個(gè)logo是很難做到的。
你真正該擁有的，是一套VI系統(tǒng)。（哪怕是很基礎(chǔ)的那種）

Logo差在哪？
Logo是企業(yè)或品牌的標(biāo)志，是品牌視覺(jué)核心的代表，但歸根結(jié)底，無(wú)論它如何變化，也只是一個(gè)平面圖案、一個(gè)符號(hào)。因此能承載的信息及發(fā)揮的作用都非常有限。尤其是對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)。
VI系統(tǒng)，包括logo而大于logo。它通常起始于logo設(shè)計(jì)，然后對(duì)logo及其他品牌視覺(jué)要素做出規(guī)范，包括各種標(biāo)準(zhǔn)制圖、圖形留白的比例、色彩的使用、輔助圖形的表達(dá)......
也就是說(shuō)，VI不是單獨(dú)的某一類(lèi)設(shè)計(jì)，而是一套系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)，是品牌最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計(jì)。企業(yè)靈活運(yùn)用VI系統(tǒng)，可以使受眾快速識(shí)別品牌并對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)知。

VI=規(guī)范
快速理解VI，你只需記住這個(gè)核心詞匯——規(guī)范。或者，你也可以把它理解為一份品牌視覺(jué)的操作指南。
一份完整、詳細(xì)的VI系統(tǒng)，是站在品牌戰(zhàn)略的高度，以品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目光來(lái)完成的。不僅可以為品牌形象提供豐富的視覺(jué)沖擊力，還能夠有效助力品牌資產(chǎn)的提升。
在整個(gè)VI系統(tǒng)下，可以分為VI基礎(chǔ)系統(tǒng)和VI應(yīng)用系統(tǒng)兩部分。
VI基礎(chǔ)系統(tǒng)是品牌核心視覺(jué)要素的視覺(jué)設(shè)計(jì)，主要包括標(biāo)志（logo）、色彩、字體、輔助圖形、圖片和組合形式，其中前三者最為關(guān)鍵。VI應(yīng)用系統(tǒng)是品牌核心視覺(jué)要素在不同情況下的使用規(guī)范。
在實(shí)際情況中，企業(yè)可以根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇當(dāng)下最需要的VI設(shè)計(jì)類(lèi)目。
通常，對(duì)于初創(chuàng)期和成長(zhǎng)期的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，一份包含標(biāo)志（logo）、色彩、字體、組合形式的基礎(chǔ)VI系統(tǒng)，在加上名片、合同、PPT模板等必要的VI應(yīng)用設(shè)計(jì)，就足夠了。

關(guān)于VI基礎(chǔ)系統(tǒng)

標(biāo)志（logo）
VI系統(tǒng)中的logo部分通常包括標(biāo)志效果圖、標(biāo)準(zhǔn)制圖、墨稿、反白稿、使用范圍等。

色彩
色彩部分，包括色彩術(shù)語(yǔ)解釋、品牌標(biāo)準(zhǔn)色、品牌輔助色等。
當(dāng)有人提到微信、支付寶、美團(tuán)時(shí)，我們的腦海中準(zhǔn)能第一時(shí)間想到代表這個(gè)品牌的顏色，這說(shuō)明色彩在受眾與品牌的聯(lián)系上發(fā)揮著巨大的作用。
當(dāng)顏色被賦予創(chuàng)意時(shí)，人們更能通過(guò)對(duì)色彩的感知，形成對(duì)品牌的強(qiáng)烈印象。這些都是促成品牌色彩成為象征企業(yè)精神及文化的重要因素。

字體
字體部分，品牌標(biāo)準(zhǔn)字、專(zhuān)用中文印刷字、專(zhuān)用英文印刷字都必不可少。
品牌標(biāo)準(zhǔn)字是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專(zhuān)用以表現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)的字體，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志（logo）聯(lián)系在一起，是傳達(dá)品牌信息最直接的載體。
經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體除外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)字體形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接等細(xì)節(jié)，都作了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀，更具特色。
專(zhuān)業(yè)中英文印刷字是品牌所在傳播載體、平面設(shè)計(jì)中涉及到信息傳達(dá)的文字內(nèi)容，因此十分有必要統(tǒng)一規(guī)范，以保證品牌一致的視覺(jué)風(fēng)格。

最后，如果企業(yè)從成本的角度去考慮，單個(gè)logo的確比VI系統(tǒng)的價(jià)格要便宜，拿到成稿的速度也會(huì)相對(duì)快一些。
不過(guò)，再基礎(chǔ)的VI系統(tǒng)也包含多個(gè)設(shè)計(jì)類(lèi)目，涉及品牌多渠道、多場(chǎng)景的視覺(jué)呈現(xiàn)?？此苾r(jià)格偏高，但實(shí)際拆分的話，單價(jià)遠(yuǎn)低于其他設(shè)計(jì)。
另外，從實(shí)用角度來(lái)看，缺乏系統(tǒng)規(guī)范的設(shè)計(jì)常常是“想到哪做到哪”的設(shè)計(jì)，很難保證品牌視覺(jué)的系統(tǒng)性，更別提助力品牌傳播、拉近與受眾的距離了。
塑造品牌形象，從VI設(shè)計(jì)開(kāi)始。