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如何構(gòu)建品牌文化？

當(dāng)一種品牌中的某種文化被當(dāng)做一種象征或是融入其生活，從而成為一種習(xí)慣的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候他的傳播范圍，以及影響力是無(wú)法估量的，此外這種品牌將會(huì)與它所代表的文化一同沉浮，從而可見(jiàn)品牌文化的魅力所在。



提到品牌文化，我們不得不說(shuō)一下可口可樂(lè)這個(gè)被公認(rèn)為全球最成功的品牌。

可口可樂(lè)品牌的成功，帶給我們最大的啟迪就是要把品牌文化融入到每個(gè)人的生活中去，讓他成為人們生活中的一部分。

如何構(gòu)建品牌文化：首先品牌定位決定品牌文化，那么如何構(gòu)建品牌自身的文化呢？在我們看來(lái)，當(dāng)品牌定位明確后，可以通過(guò)物質(zhì)、精神、行為三個(gè)層面來(lái)構(gòu)建品牌文化。

“品牌文化”物質(zhì)層面
物質(zhì)層面代表著品牌的表面文化，是根據(jù)產(chǎn)品和品牌的各類物質(zhì)表現(xiàn)形式所構(gòu)造而成，通過(guò)品牌物質(zhì)構(gòu)成要素，可將品牌物質(zhì)文化總結(jié)為產(chǎn)品特點(diǎn)和集成符號(hào)這兩大方面。

產(chǎn)品特點(diǎn)包含產(chǎn)品自身功能以及品質(zhì)特點(diǎn)，意思是產(chǎn)品擁有某種功能可以解決客戶需求，從而讓客戶對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生“依賴”，這樣才可能形成產(chǎn)品文化。

舉例說(shuō)明，例如宜家，它能滿足客戶足不出戶即可輕松挑選家具產(chǎn)品的需求，所以當(dāng)消費(fèi)者需要進(jìn)行裝修選購(gòu)家具時(shí)，就有可能想到它，這樣它就能講品牌文化傳遞給消費(fèi)者。

集成符號(hào)這一說(shuō)法，主要是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)接觸品牌時(shí)所產(chǎn)生的視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感覺(jué)而定義的。例如通過(guò)品牌獨(dú)特的logo設(shè)計(jì)、特別的氣味味道或是特有的聲音節(jié)奏感覺(jué)，再就是其獨(dú)特的樣式形狀等。

舉例說(shuō)明，例如蜜雪冰
城，通過(guò)其特有的“靈魂洗腦BGM”，讓消費(fèi)者在音樂(lè)剛響起，就能想到他們，以及蜜雪冰城獨(dú)特的小雪人logo也是讓消費(fèi)者對(duì)其印象深刻的原因之一。