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品牌logo升級該怎么做？

2月17日，比亞迪集團(tuán)宣布將品牌形象升級，發(fā)布了集團(tuán)以及旗下比亞迪汽車的新標(biāo)志。
每年都會看到各大品牌有升級logo的新聞，有的是對細(xì)節(jié)的微調(diào)，有的則是改頭換面，那么品牌logo升級到底應(yīng)該怎么做呢？



原因
品牌發(fā)展到一定階段，品牌主都會思考品牌升級問題，有時(shí)候是因?yàn)闃I(yè)務(wù)需要，有時(shí)候是審美需求，還有甚至宣傳需求，想更新謝謝引起注意，常見的logo升級的原因大概有：

1、品牌業(yè)務(wù)變化，戰(zhàn)略改革，視覺也需要跟隨變化優(yōu)化。
2、市場變化，品牌需要適應(yīng)新的市場。
3、管理團(tuán)隊(duì)升級，尤其是頂層管理者如果改變，為了讓所有人有新的印象和新的品牌認(rèn)知一般也會選擇。
4、把視覺當(dāng)做刺激市場的手段。
5、視覺升級

寶馬和谷歌后期的多次改版并沒有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的變化，而是只是進(jìn)行局部優(yōu)化，我覺得這種優(yōu)化就是滿足人們審美需求的變化，同時(shí)也能給用戶留下品牌追求極致的好印象。有很多人會覺得舊logo已經(jīng)很好了，為什么還升級呢？我覺得這就是走在前面的人，同時(shí)也是為了下面這條：創(chuàng)造新聞，引來流量。

6、創(chuàng)造新聞，引來流量
大品牌logo升級一般都能帶來很大一波的關(guān)注和流量，很多媒體會主動(dòng)報(bào)道。部分用戶發(fā)現(xiàn)改版后，還會及時(shí)告知朋友自己的新發(fā)現(xiàn)，形成自傳播。有的甚至連名字都會改掉。

7、新消費(fèi)，新需求
隨著文化價(jià)值、社會規(guī)范和消費(fèi)習(xí)慣的不斷改變，顧客需求和偏好也在不斷發(fā)生變化，任何宣傳口號、標(biāo)識、廣告也會逐漸趨于老化過時(shí)，企業(yè)要贏得新一代消費(fèi)者，品牌標(biāo)識通常不能一勞永逸，有時(shí)需要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并且要體現(xiàn)企業(yè)新的文化理念，增強(qiáng)品牌的差異化，以適應(yīng)市場競爭的需要。

8、媒體變化
不得不提的就是2010年到2020年這十年的媒體變化對傳播行業(yè)的影響，傳播渠道從傳統(tǒng)的線下印刷到屏幕展示，很多手繪風(fēng)格或者不規(guī)范的展示都不能讓LOGO在屏幕上很好識別，所以這就引起了一波LOGO改版風(fēng)，讓圖形和顏色適應(yīng)屏幕宣傳。

品牌LOGO升級的原因可能是一個(gè)，也可能是多個(gè)。針對不同需求，選擇合適方法是至關(guān)重要的，除非品牌犯錯(cuò)，大部分品牌LOGO升級還是需要最大程度地對之前元素、顏色進(jìn)行保留，減少之前對宣傳浪費(fèi)。

♦方法
品牌LOGO升級的方法特別簡單就一句話：解決需求！但是這句話其實(shí)也是包羅萬象，因?yàn)槊考移放频膯栴}不一樣，所以品牌LOGO的升級表面上看是LOGO的變化，其實(shí)是要讓LOGO需要呼應(yīng)新的品牌需求，所以同以上舉例相似，整理出品牌升級的理由：
品牌戰(zhàn)略（市場，產(chǎn)品，消費(fèi)人群等）變化了？
舊形象不能適應(yīng)新的媒體載體了？
舊形象不能適應(yīng)新的消費(fèi)人群了？
有更好的傳播需求了？
還是視覺上的需求？
先有問題，產(chǎn)生需求，梳理邏輯，再有解決方案。新LOGO的優(yōu)化目的就是解決新的視覺問題。

♦道理
不管是對LOGO的刪減，新增，甚至重新設(shè)計(jì)，品牌升級的秘密：張三是張三，李四是李四。品牌LOGO升級就是考慮新的問題，并對之前LOGO進(jìn)行取舍保留。如果改得面目全非，比如巴寶莉的改版，雖然更扁平了，但是也失去了歷史品牌，并引起忠誠客戶的吐槽，集體反對。所以品牌升級在某種程度上來說是一件比設(shè)計(jì)新品牌更嚴(yán)肅的事情。

說到底，LOGO的變化需要延伸到品牌的概念里面，品牌是一個(gè)變化的載體，要想維持品牌的經(jīng)久不衰，就像人一樣，要不斷學(xué)習(xí)升級，變得更加聰明，和更新的群體，市場，審美打交道。